Du har hört det förut “skapa engagemang”, “hook”, “cta” och en massa andra spännande uttryck. Vi har tidigare publicerat en artikel om hur du skapar det perfekta inlägget, men hur översätter man det till en video då? Denna artikel kommer lära dig hur du filmar en video som skapar engagemang!
Vad är engagemang?
Låt oss börja från början och reda ut detta uttrycket. Det är självklart för någon som arbetar med sociala medier dagligen men troligtvis inte för alla andra. När vi i sociala medier sammanhang talar om “engagemang” så menar vi interaktioner som personer gör på dina inlägg och/eller profil. Dessa interaktioner kan vara:
- Gillamarkeringar
- Kommentarer
- Delningar
- Följ
- Duett eller sammanfoga (på TikTok och Reels)
Kort och gott, när någon visar intresse för det du skapat.
Komponenter i en video som skapar engagemang
För att få ett riktigt engagemang räcker det inte att enbart skapa bra innehåll (även om det är något av det absolut viktigaste såklart!). Det gäller att leda din publik dit du vill få dem utan att det känns jobbigt för dem. Samtidigt som du gör det ska du leverera något av värde och hålla deras intresse så att de orkar titta på din video. Till din hjälp har du några knep som professionella skapare (influensers t.ex) använder sig av.
Hook
Inled din video med något som kallas för en “hook”. Ordet är lånat från engelskan och betyder krok. Syftet med hooken är alltså att fånga tittarens intresse så tidigt som möjligt. Därmed ger du dig själv ytterligare några sekunder för att fortsätta bygga intresse.
En riktigt bra hook kan vara lite utmanande, eller en frågeställning som din målgrupp har. Några exempel:
- “3 saker jag önskar att jag visste när jag började med XXX”
- “Du kan inte ana vad som hände när jag XXX”
- “5 inredningstips som inte kostar dig en krona”
- “Måste man studera för att kunna bli XXX”
Ditt mål är med andra ord att ge en hint om vad videon kommer handla om så att “rätt” personer fortsätter titta på den.
skapa engagemang med CTA
CTA – Call To Action som på svenska betyder “att kalla till handling”. Det är med din CTA som du påminner tittarna om att agera på olika sätt runt din video. En viktig sak att ha i åtanke är att du inte kan trycka in hur många som helst i samma inlägg. Tänk dig själv hur jobbigt det skulle vara om du efter var och varannan mening blev ombedd att göra något… Välj därför noga ut vad du vill trycka på i just denna videon och lyft fram det. Detta görs bäst på olika sätt beroende på vad du vill att tittarna ska göra.
Gillamarkeringar
Dessa efterfrågar du bäst genom att väva in din CTA mitt i videon. Du kan exempelvis komma med ett påstående och be dina tittare att “gilla om du håller med”.
Kommentarer
Precis som gillamarkeringar kan du med fördel efterfråga detta genom att sy in det på ett naturligt sätt i videon. Men du kan även knyta ihop säcken mot slutet på videon och be om tittarnas åsikter eller egna erfarenheter.
Följ
Att be tittarna att följa dig gör du oftast bäst i slutet på videon. Det behövs inga krusiduller utan du kan säga rakt ut “vill du se mer, följ mig”. Det kan vara den påminnelsen som de behöver för att inte bara scrolla vidare utan först klicka på följ.
Dela
Om du gärna vill att tittarna delar ditt innehåll så är det absolut bästa sättet att skapa innehåll som de vill dela med sig av. Det kanske inte alltid är så lätt att veta exakt vad det är, men när du skapat tillräckligt mycket och analyserar resultaten över tid så kommer du kunna se vad din målgrupp gärna delar av det som du skapar.
Vill du däremot be dem att göra detta så kan du både väva in det i videon eller lägga det i slutet. Det är dock svårare här för du måste ha ett “what’s in it for me” tänk ur tittarnas perspektiv. Varför ska de dela? Vad vinner de på det? Besvarar du dessa frågor så kanske du inte ens behöver be dem om det.
Duett och sammanfoga (TikTok och Instagram Reels)
Självklart kan du be tittarna att skapa duetter eller sammanfoga med dig. Ett exempel på detta som alltid trendar på TikTok är “Säg att du XXX utan att säga att du XXX. Jag börjar..”. Därefter visar du något som styrker ditt påstående och när folk sedan tittar och relaterar så kommer de att sammanfoga med din video.
Ett exempel på detta kan vara “Säg att du är småbarnsförälder utan att säga att du är småbarnsförälder. Jag börjar..” och så filmar du din tröja med fläckar och kladd på.
Du måste däremot inte fråga efter duetter och sammanfogningar. Om du gör en video som skapar engagemang där du “bjuder in” till detta utan att säga det kan du få samma resultat. Exempelvis om du kommer med ett påstående som många har åsikter om (det ger även kommentarer) eller om du “pratar” med någon som är utanför skärmen.
Vill du lära dig mer om hur du skapar innehåll på TikTok så kan vi rekommendera att du följer Jonatan där. Han lägger dagligen upp tips om hur du kan skapa bättre innehåll som fungerar på den plattformen.
Summering
Video som skapar engagemang är en konst. Dessutom behöver du i viss mån anpassa innehållet utifrån plattformen som du publicerar på. LinkedIn är lite mer förlåtande, här kan du låta videon vara ganska “ren” och enkel. Det är heller ingen fara om en video på LinkedIn blir upp emot en minut. TikTok och Reels å andra sidan är desto tuffare då tittarna här behöver fångas upp ungefär var 5:e sekund och videon inte bör vara längre än ca. 30 sekunder.
Bygg dina videor med en Hook i början och placera ut tydliga, enkla och målmedventa call to actions på rätt platser. Därmed kommer du bygga ett större engagemang genom att du påminner dina tittare att agera på det sätt som DU vill att de ska göra. För att fånga tittarnas intresse kan du byta vinklar, ändra tonläge eller på annat vis göra förändringar. Detta gör din video mer intressant och hjälper tittarna att “hålla ut” ända till slutet.
